Контент-маркетинг

Современного потребителя ничем не удивить: даже самая качественная реклама уже не приносит тех результатов, что 10-15 лет назад. Сегодня в поиске нужных товаров и услуг потенциальная аудитория точно ищет не громкие заголовки и даже не броские глянцевые картинки, а полезный актуальный контент по интересующей теме.
Спрос рождает предложение, поэтому все чаще мы видим тематические блоги на сайтах лидеров рынка, познавательные каналы на YouTube и явное смещение акцентов в создании контента для социальных сетей в пользу хороших советов и интересных фактов. Эти инструменты эффективно привлекают «тёплую» целевую аудиторию, уставшую от прямой навязчивой рекламы товаров и услуг. Специалисты называют данный метод работы по формированию и улучшению репутации компании контент-маркетингом.
Наша компания не просто разрабатывает для своих клиентов качественный контент или расширяет охват аудитории как это делают другие, а реально помогает добиться качественного увеличения целевого трафика, повышения узнаваемости бренда, заказать стабильный рост и поддержание продаж. Компании, решившие заказать контент-маркетинг у нас, уже убедились в этом.

Не ждать клиента, а идти к нему – один из базовых и старейших принципов продвижения остаётся актуальным и сегодня. В условиях, когда многие люди 2/3 своего времени проводят в социальных сетях, а мобильный трафик нередко превышает «стационарный», игнорировать эти тренды – значит терять время и деньги.
Контент-маркетинг – это услуга, которая включает в себя SMM, но концентрируется не только на социальных медиа, но и традиционных СМИ, авторитетных интернет-ресурсах, приложениях для смартфонов, электронных книгах и статьях. Платформы могут быть как собственными, так и внешними. Основная задача – создать для компании репутацию эксперта в своей отрасли, завоевать доверие потребителя и сформировать авторитетный источник информации, на который люди захотят и смогут опираться при выборе товаров и услуг.

Очень важен профессиональный подход при разработке плана по контенту, ведь людям нужно представить ту информацию, которую они безуспешно ищут. Легкость восприятия – ещё одна гарантия успеха, поэтому инфографика, легкие тексты и короткие видеоролики всегда оказываются в «топе». Разумеется, качественный контент – недешевое удовольствие, но цена на услуги авторов, дизайнеров и операторов окажется в разы ниже, чем стоимость размещения наружной рекламы и, тем более, телевизионных роликов.
Практика показывает, что контент-маркетинг как услуга по продвижению обеспечивает минимальную стоимость контакта и высокий показатель ROI за счёт естественного перетока трафика с «обзорных» страниц на коммерческие. Все основные показатели эффективности зависят от выбора платформы и качества контента. С формированием устойчивой репутации и появлением активного ядра лояльных клиентов показатель конверсии, как правило, возрастает.

Согласитесь, если вы решили купить себе новый гаджет, то куда интереснее прочитать обзорную статью о новых смартфонах, нежели рекламный проспект производителя об их новинке. Аналогично и адвокат в городе Москва, четко и ясно описывающий проблемы при разводе и способы их решения, будет куда привлекательнее для клиентов, чем даже более опытный и успешный юрист, который ограничивается перечислением своих услуг на сайте. В сегменте B2B контент-маркетинг является незаменимым инструментом продвижения.
Контент-маркетинг – это игра в долгую, от знакомства с контентом до реальной продажи может пройти и месяц, и год, и два. Другое дело, что один контакт может обернуться и десятками продаж в течение нескольких лет, а в распространении контента принимают участие сами клиенты. Если вы знаете, кто является вашим клиентом и каковы его потребности – адресуйте ему полезный контент и увеличивайте продажи!
Хватит тратить деньги на рекламу – настала пора зарабатывать с контент-маркетингом!