Что такое HR-бренд
HR-бренд — то, как компанию воспринимают на рынке труда. Не рекламные обещания в вакансии («дружный коллектив, печеньки в офисе»), а реальные мнения текущих и бывших сотрудников на Dream Job, «Правда сотрудников», orabote.biz, HH.ru и аналогичных площадках.
Почему HR-бренд — вопрос денег
Кандидат перед собеседованием гуглит название компании и слово «отзывы сотрудников». Если на Dream Job рейтинг 2.8 и десять развёрнутых жалоб на руководство, сильный специалист просто не придёт. А послабее — придёт, но потребует зарплату выше рынка как компенсацию за «рискованного» работодателя.
Стоимость найма при плохом HR-бренде растёт в полтора-два раза: дольше закрываются вакансии, выше текучка, приходится переплачивать. И это не считая ситуаций, когда ключевой кандидат уходит к конкуренту, потому что прочитал пару отзывов на работном сайте.
Типичная проблема
Уволенные сотрудники пишут отзывы чаще, чем работающие. Один обиженный курьер (реальный кейс — уволили за воровство, он в отместку завалил площадки негативом) способен нанести ущерб, который перекроет работу целого HR-отдела. А довольные сотрудники молчат — им и так хорошо, зачем тратить время.
Подробнее: как улучшить репутацию работодателя. В EpicCenter есть комплексный пакет «Репутация работодателя» и удаление отзывов о работодателе.
