Главная / Кейсы / Продвижение новой линейки строительных материалов после ребрендинга

Кейс EpicCenter

Продвижение новой линейки строительных материалов после ребрендинга

После ребрендинга производителю строительных материалов нужно было отделить новую линейку от прежней, которую покупатели считали дешёвой и некачественной, и нарастить продажи.

Опубликовано 3 декабря 2025

230положительных отзывов

+16%ежеквартальный рост продаж

К результатам

Задача

После модернизации производства крупная компания недавно провела ребрендинг, а также переименовала на немецкий манер линейку своей продукции в категории «строительные материалы». Требовалось не допустить ассоциации со «старыми» продуктами, которые ЦА хорошо знает, но воспринимает как «дешевые» и «низкого качества», при этом нарастить узнаваемость и продажи новых.

Решение

Позиционировать новую линейку как принципиально новые продукты, превосходящие конкурентов в своей ценовой категории по качеству. Потребовалось удаление наиболее опасных обзоров и отзывов, содержащих нежелательную информацию

Что было сделано

Партизанский маркетинг

на избранных площадках с профессиональными комментариями о преимуществах новой линейки продукции
Контроль и мониторинг

Создание контролируемых страниц на популярных сайтах-отзовиках и постоянный мониторинг отзывов на страницах крупных интернет-магазинов
Публикации

Публикация текстовых материалов на специализированных отраслевых ресурсах, где новую линейку сравнивают с конкурентами в выгодном свете
Посев отзывов

Создание видеоотзывов от имени простых людей, строителей и экспертов, а также их распространение для достижения широкого охвата среди целевой аудитории
Удаление

Удаление необоснованно негативных (и ставящих знак равенство нового со старым) отзывов и обзоров о новой линейке продукции

Итоги проекта

Результат

Рост показателя узнаваемости нового бренда компании и названия ключевой линейки продукции до целевого (30% по опросам ЦА) за 3 месяца. Ежеквартальный рост физического объема продаж через интернет-магазины – 16% (при целевом показателе – 10%).

230: положительных отзывов
+16%: ежеквартальный рост продаж
70%: Повышение узнаваемости бренда